Хрустальный шар 2024
Конкурс кейсов
по аналитике социальных медиа
Победители 2024
Организатор
Медиапартнёр
О конкурсе
«Хрустальный шар» — это конкурс кейсов по аналитике социальных медиа, организованный командой Brand Analytics.
Цель конкурса — популяризировать аналитику социальных медиа и познакомить аудиторию с успешными примерами её применения для решения задач бизнеса и государства. Конкурс даёт компаниям и экспертам уникальную возможность — делиться с сообществом своим опытом анализа соцмедиа, развиваться и внедрять лучшие практики коллег.
Эксперты о Хрустальном шаре
«Хрустальный шар» — это не просто конкурс достижений аналитиков соцмедиа. Это пространство обмена идеями, новыми трендами и инструментами, которые могут стать катализаторами развития коммуникационных и бизнес-стратегий компаний. Но самое главное, «Хрустальный шар» объединяет вокруг себя специалистов по анализу социальных сетей, которые представляют собой уже отдельную профессию. В условиях постоянных изменений в цифровом мире их экспертиза становиться все более востребованной для успешного взаимодействия с аудиторией и достижения бизнес-целей. Динамичная сфера требует быть в центре актуальных изменений, чтобы оставаться «на волне» и в повестке. В этом помогает профессиональное сообщество, формирующееся вокруг конкурса «Хрустальный шар».
Ольга Андерсон
начальник отдела мониторинга и анализа СМИ, Аппарат совета Федерации
В этом году конкурс Хрустальный шар вышел на новый уровень. Я бы отметил развитие в двух плоскостях. Во-первых, от стандартного и даже углубленного использования аналитических инструментов конкурсанты этого года пошли дальше — применяя креатив и миксуя инструменты между собой, а также придумывая свои уникальные решения на их основе. Второе — в конкурсе начали появляться не только сугубо аналитические проекты, но и креативные, имиджевые. Это значит, что Хрустальный шар идет дальше и расширяет сферы своего влияния. Так держать!
Сергей Томилов
руководитель направления по работе с контентом, Одноклассники
Пожалуй одно из немногих мест, где можно увидеть такое огромное количество профессионалов в области анализа социальных сетей. И не просто увидеть и пообщаться, обменяться опытом, а посмотреть на них в действии. Конкурс «Хрустальный шар» из года в год расширяет границы дозволенного и отрывает новые горизонты в аналитике. С нетерпением ждем, что принесет следующий год.
Олеся Романова
руководитель группы социальных медиа, ИД «Коммерсантъ»
Конкурс «Хрустальный шар» имеет уникальное позиционирование, формируя вокруг себя сообщество аналитиков социальных медиа. Премия развивается и это подтверждается хорошим качеством открытых презентаций лучших кейсов. Благодарю организаторов Brand Analytics за неравнодушие и ответственную рыночную позицию.
Лилия Глазова
генеральный директор исследовательской компании PR News
Аналитика соцмедиа — дисциплина относительно молодая и объективно очень живая, поэтому любопытно наблюдать за конкурсантами «Хрустального шара» именно в динамике. Что осталось неизменным, так это широкий спектр применения аналитики соцмедиа (одних только номинаций под десяток). При этом качество кейсов выросло, проходных работ почти не встретить. Есть ощущение, что аналитику соцмедиа стали чащи встраивать в бизнес-процессы, вплетать в ткань компании. Стало меньше процессных историй, меньше исследований ради самих исследований и больше — конкретных результатов и конкретной пользы для бизнеса. Это очень заметно по работам победителей этого года.
Дмитрий Трундуков
руководитель команды PR-аналитики ВКонтакте
Работы участников оказались как-будто из разных миров. Интересен сам состав претендентов.
Тут и госы, и ученые, и социологи, и репутационщики, и маркетологи. Особо хочется отметить
сильный кейс по выявлению мошенников от агентства СидоринЛаб. А еще – исследования Media
Research Family по темам внутреннего туризма, оценкам негативности бизнес-направлений, а
также особенностям продаж рецептурных препаратов. Оценивая конкурс в целом, могу сказать,
что кейсы были интереснее, чем на ряде индустриальных конференций для исследователей.
Александр Кацуро
управляющий директор платформы Fastuna в Tiburon Research,
член жюри конкурса
член жюри конкурса
Номинации конкурса
1
Продуктовая аналитика
Номинация для проектов, в ходе которых были проведены исследования с помощью аналитики соцмедиа и полученные результаты могут быть применены для развития продукта.
2
Продвижение и инфлюенс-маркетинг
Номинация для проектов, в ходе которых с помощью аналитики соцмедиа были проведены маркетинговые исследования, выявлены лидеры мнений для продвижения или результаты были использованы в коммуникационной стратегии.
3
Клиентский сервис
Номинация для проектов, в ходе которых с помощью аналитики соцмедиа был изучен и улучшен клиентский опыт.
4
PR и контроль репутации
Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа была применена для реализации PR стратегии, и контроля репутации.
5
Управление HR-брендом
Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа была применена для работы с HR-брендом.
6
Исследования общественно значимых проблем
Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа была применена для изучения общества в интересах государственных и некоммерческих организаций.
7
Клиентоцентричное государство
Номинация для проектов, представляющих лучшие практики по использованию аналитики соцмедиа государственными организациями.
8
Специальный приз Экспертного сообщества
Победитель в номинации будет определен в рамках открытого голосования представителей индустрии. В номинации принимают участие все проекты, включенные в шорт-лист Конкурса.
Этапы проведения конкурса
01
До 30 сентября — Подача заявки
Заполните анкету-заявку и получите письмо с подтверждением
02
До 17 октября — Подача кейса
Направьте презентацию с кейсом, ссылку на видеопрезентацию и видеотизер по адресу awards@brandanalytics.ru
03
5 ноября - Подведение итогов
Объявляем победителей конкурса
Условия приема заявки:
- Использование системы Brand Analytics при реализации кейса
- Срок реализации проекта: сентябрь 2023 года – август 2024 года
- Возможность публикации кейса на широкую аудиторию
- У кейса есть конкретный итоговый или промежуточный результат
- Кейс соответствует одной из номинаций конкурса
04
Ноябрь 2024 — Награждение
Награждение в рамках Brand Analytics Conference
Условия приема заявки:
- Использование системы Brand Analytics при реализации кейса
- Срок реализации проекта: сентябрь 2023 года – август 2024 года
- Возможность публикации кейса на широкую аудиторию
- У кейса есть конкретный итоговый или промежуточный результат
- Кейс соответствует одной из номинаций конкурса
В каком виде подать кейс?
Кейс принимается на конкурс при наличии трех составляющих
Презентация кейса
Не более 15 слайдов, которые
дают полное представление
о проекте
дают полное представление
о проекте
Видеопрезентация
Должна помочь жюри оценить ваш проект без очной защиты. Продолжительность – не более 10 минут
Видеотизер
Дает общее представление о содержании кейса и привлекает аудиторию к просмотру полной версии
Жюри
По каким критериям будут
оцениваться кейсы?
Конкурсная работа оценивается голосованием жюри по 10-балльной системе
по
ключевым
критериям
01
Полезность для бизнеса или государства
02
Новизна
подхода
подхода
03
Качество реализации
04
Применение аналитических инструментов
05
Качество подготовки презентации
Победители получат памятные призы и публикацию кейса на профессиональных ресурсах
Подробнее о процедуре проведения конкурса можно прочитать в Положении
Организатор
Brand Analytics — лидирующая на рынке СНГ система мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ согласно рейтингу Adindex 2022. Чтобы смотреть в будущее с уверенностью, надо уже сегодня слышать клиента и следовать его «голосу», улучшая свои продукты и услуги. Аналитическая система позволяет контролировать ситуацию с брендом и конкурентами, разрабатывать эффективную коммуникационную стратегию, проводить продуктовые исследования и анализировать тренды для развития бизнеса и решения общественно значимых вопросов.
