Хрустальный шар 2023

Конкурс кейсов
по аналитике социальных медиа

Победители 2023
Организатор конкурса:
фон
Лучшие кейсы 2023 года: смотреть и вдохновляться продолжить
contest

О конкурсе

«Хрустальный шар» — это конкурс кейсов по аналитике социальных медиа, организованный командой Brand Analytics. 

Цель конкурса — популяризировать аналитику социальных медиа и познакомить аудиторию с успешными примерами её применения для решения задач бизнеса и государства. Конкурс даёт компаниям и экспертам уникальную возможность — делиться с сообществом своим опытом анализа соцмедиа, развиваться и внедрять лучшие практики коллег.

Эксперты о Хрустальном шаре

«Хрустальный шар» действительно уникален! Это единственный в России конкурс, посвящённый аналитике соцмедиа, и тут просто нельзя не отметить и не поблагодарить организаторов. Команда Brand Analytics делает значимое, социально-ответственное дело. «Хрустальный шар» приоткрывает завесу исследовательской тайны и очень помогает рынку. Ведь он выявляет лучшие кейсы и практики по аналитике соцмедиа, благодаря которым широкой публике становятся доступны профессиональные инструменты и приёмы — что, конечно, положительно сказывается на общем развитии индустрии.
Лилия Глазова
Лилия Глазова председатель АКОС,
член жюри конкурса
Работы участников оказались как-будто из разных миров. Интересен сам состав претендентов. Тут и госы, и ученые, и социологи, и репутационщики, и маркетологи. Особо хочется отметить сильный кейс по выявлению мошенников от агентства СидоринЛаб. А еще – исследования Media Research Family по темам внутреннего туризма, оценкам негативности бизнес-направлений, а также особенностям продаж рецептурных препаратов. Оценивая конкурс в целом, могу сказать, что кейсы были интереснее, чем на ряде индустриальных конференций для исследователей.
Александр Кацуро
Александр Кацуро заместитель директора центра клиентского опыта ВТБ,
член жюри конкурса
Впервые поймал себя на мысли, что многие кейсы не вызвали wow-эффекта. Не потому, что слабые (ровно наоборот) — а потому, что в индустрии как будто перестали удивляться возможностям аналитики соцмедиа. Ну да, здесь инструмент помог выявить предрассудки о меланоме, здесь — хейтера превратили в амбассадора бренда, тут — помогли бизнесу сэкономить деньги. Мы понимаем, какие мощные результаты может приносить аналитика соцмедиа, и как будто ожидаем чего-то прорывного, принимая текущий уровень за норму. Но пока эта норма знакома лишь узкому кругу людей в индустрии, а глобальная задача — популяризировать эти инструменты вовне. Все кейсы конкурса «Хрустальный шар 2022» этой задаче, безусловно, способствуют.
Дмитрий Трундуков
Дмитрий Трундуков руководитель команды PR-аналитики ВКонтакте,
член жюри конкурса

Номинации конкурса

1
Продуктовая аналитика
Номинация для проектов, в ходе которых были проведены исследования с помощью аналитики соцмедиа и полученные результаты могут быть применены для развития продукта.
2
Продвижение и инфлюенс-маркетинг
Номинация для проектов, в ходе которых с помощью аналитики соцмедиа были проведены маркетинговые исследования, выявлены лидеры мнений для продвижения или результаты были использованы в коммуникационной стратегии.
3
Клиентский сервис
Номинация для проектов, в ходе которых с помощью аналитики соцмедиа был изучен и улучшен клиентский опыт.
4
PR и контроль репутации
Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа была применена для реализации PR стратегии, и контроля репутации.
5
Управление HR-брендом
Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа была применена для работы с HR-брендом.
6
Исследования общественно значимых проблем
Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа была применена для изучения общества в интересах государственных и некоммерческих организаций.
1
Продуктовая аналитика
Номинация для проектов, в ходе которых были проведены исследования с помощью аналитики соцмедиа и полученные результаты могут быть применены для развития продукта.
2
Продвижение и инфлюенс-маркетинг
Номинация для проектов, в ходе которых с помощью аналитики соцмедиа были проведены маркетинговые исследования, выявлены лидеры мнений для продвижения или результаты были использованы в коммуникационной стратегии.
3
Клиентский сервис
Для проектов, в ходе которых с помощью аналитики соцмедиа был изучен и улучшен клиентский опыт.
4
PR и контроль репутации
Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа была применена для реализации PR стратегии, и контроля репутации.
5
Управление HR-брендом
Для проектов, в которых аналитика соцмедиа была применена для работы с HR-брендом.
6
Исследования общественно значимых проблем
Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа была применена для изучения общества в интересах государственных и некоммерческих организаций.

Этапы проведения конкурса

01

Подача заявки

Заполните анкету-заявку и получите письмо с подтверждением 
02

Подача кейса

Направьте презентацию с кейсом, ссылку на видеопрезентацию и видеотизер по адресу awards@brandanalytics.ru
03

Объявление шорт-листа

Объявляем шорт-лист участников конкурса
04

Награждение

Награждение в рамках
Brand Analytics Conference

В каком виде подать кейс?

Кейс принимается на конкурс при наличии трех составляющих

case-logo
Презентация кейса
Не более 15 слайдов, которые
дают полное представление
о проекте
case-logo
Видеопрезентация
Должна помочь жюри оценить ваш проект без очной защиты. Продолжительность – не более 10 минут
case-logo
Видеотизер
Дает общее представление о содержании кейса и привлекает аудиторию к просмотру полной версии

Жюри

Сергей Томилов Директор по стратегическим коммуникациям ОК
Дмитрий Трундуков Руководитель команды PR-аналитики ВКонтакте
Андрей Брежнев Исполнительный директор Сбербанк
Ольга Сивкова Заместитель директора департамента маркетинга и коммуникаций АО «Россельхозбанк»
Иван Федоров Руководитель направления по управлению репутацией СДЭК
Лилия Муртазаева Заместитель Генерального директора АНО «Диалог»
Александр Гребенюк Доктор экономических наук, заместитель директора по научной работе ВШССН МГУ имени М.В. Ломоносова
Ольга Стукалова Руководитель группы развития рекламных продуктов Дзен
Лилия Глазова Генеральный директор PR News
Юлия Полякова Канд. полит. наук, Начальник Отдела обратной связи Ситуационного Центра национальных проектов Аналитический центр при Правительстве РФ
Анна Новикова Старший аналитик Аналитический центр при Правительстве РФ
Таша Эшназарова Главный редактор и редакционный директор AdIndex
Мария Георгиевская Руководитель отдела медиа и контента AdIndex
Евгения Мальцева Руководитель проектов Яндекс
Александр Кацуро Заместитель директора центра клиентского опыта ВТБ
Карен Казарян Директор по аналитике АНО «Цифровая экономика»
Игнат Богдан Начальник отдела медико-социологических исследований, кандидат политических наук НИИОЗММ ДЗМ
Павел Мтиулишвили Генеральный директор аналитического агентства Data Lab
Мария Заикина Директор по коммуникациям и В2В-маркетингу Озон
Полина Жигарева Директор отдела по анализу социальных медиа Ipsos
Антон Крохмалюк Директор по росту Яндекс
Олеся Романова Руководитель группы социальных медиа ИД «Коммерсантъ»
Василий Чёрный Директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics
Марина Попова Директор клиентского департамента Brand Analytics

По каким критериям будут
оцениваться кейсы?

Конкурсная работа оценивается голосованием жюри по 10-балльной системе
по ключевым критериям

01
Полезность для бизнеса или государства
02
Новизна
подхода
03
Качество реализации
04
Применение аналитических инструментов
05
Качество подготовки презентации
present

Победители получают памятные призы и публикацию кейса на профессиональных ресурсах

Подробнее о процедуре проведения конкурса можно прочитать в Положении

Организатор

Brand Analytics — лидирующая на рынке СНГ система мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ согласно рейтингу Adindex 2022. Чтобы смотреть в будущее с уверенностью, надо уже сегодня слышать клиента и следовать его «голосу», улучшая свои продукты и услуги. Аналитическая система позволяет контролировать ситуацию с брендом и конкурентами, разрабатывать эффективную коммуникационную стратегию, проводить продуктовые исследования и анализировать тренды для развития бизнеса и решения общественно значимых вопросов.