Конкурс кейсов по аналитике социальных медиа
Хрустальный шар 2025
Победители о конкурсе
Конференция и конкурс «Хрустальный шар» — события, которые ждем командой весь год, так как именно они позволяют вдохновляться впечатляющими реальными бизнес-кейсами, выстраивать нетворкинг с экспертами индустрии и убеждаться в том, что аналитика соцмедиа — идеальный инструмент, чтобы слышать потребители и быть к нему ближе.
Мы счастливы, что наше масштабное исследование «Голоса менопаузы: Услышать, понять, помочь» и использование инсайтов в запуске новой продуктовой линейки бренда Черный Жемчуг были по достоинству оценены экспертами отрасли.
Благодарим за внимание и интерес! Вместе мы растим нашу экспертизу и можем способствовать более глубокому изучению потребительских болей, помогать правильно выстраивать коммуникацию с потребителями, постоянно находить для наших команд инсайты.
Конкурс «Хрустальный шар» в очередной раз показал: аналитика соцмедиа формирует продукты, защищает бренды и влияет на стратегические решения. Особенно ценно, что кейсы участников — про понимание эмоций, смыслов и нарративов, которые живут вокруг компаний.
И именно это, на мой взгляд, — главный тренд, который помогает видеть не только реакцию на бренд, но и состояние целой отрасли, распознавать ранние сигналы угроз и точки роста. Современные инструменты позволяют читать эмоциональный фон аудитории почти, как живой организм, и именно это даёт бизнесу стратегическое преимущество.
«Хрустальный шар» — конкурс, который развивает рынок. Он задаёт планку качества и объединяет тех, кто делает соцмедиа-аналитику частью управленческой культуры компаний.
Очень рад, что есть такой замечательный конкурс, который позволяет наглядно показать рынку действительно сильные кейсы и команды. Мы следим за кейсами участников конкурса, причем не только победителей — мы изучаем все истории. Это помогает нам в работе, подсвечивает интересные практики и решения. Уверен, что вместе с нами за конкурсом следят и все участники рынка.
Очень рады победе в этом году, будем стараться и дальше показывать интересные и нестандартные решения.
От имени отдела ORM агентства MGCOM благодарим Brand Analytics и команду конкурса «Хрустальный шар»!
Для нас этот конкурс — важнейший источник вдохновения и практических идей в сфере аналитики. С гордостью делимся нашим успехом: в этом году мы взяли два призовых места: в номинациях «Управление репутацией» и «Управление HR-брендом».
Эта победа имеет для нас двойную ценность. Во-первых, это высокая оценка нашей экспертизы от авторитетного жюри. Во-вторых — возможность быть частью такого масштабного события. Отдельная благодарность организаторам за идею и безупречную реализацию! «Хрустальный шар» выходит за рамки конкурса, формируя профессиональное сообщество и задавая новые стандарты в отрасли.
Желаем конкурсу развития, а команде Brand Analytics — новых идей! Уже ждём следующего сезона.
Победители конкурса 2025
Продуктовая аналитика
Арнест ЮниРусь
I место
«Голоса менопаузы: Услышать, понять, помочь»
Topface Media
II место
«Железный аргумент: как анализ упоминаний препаратов от анемии помог услышать аудиторию»
Продвижение
и инфлюенс-маркетинг
Сидорин Лаб
I место
«Карта инфлюенсеров России: как Tutu.ru открывает новые маршруты продвижения»
Mindscapes
II место
«Мониторинг популярности оригинального контента и создание категорийного бенчмарка для оптимизации продвижения в диджитал среде»
Сидорин Лаб
III место
«ERID-маркетинг в продуктовой рознице: практики продвижения через инфлюенсеров»
PR и коммуникации
ВКонтакте
I место
«VK Fest 2025: как мы измеряем крупнейший фестиваль страны»
Сидорин Лаб
II место
«Соцмедиа-аналитика как основа коммуникационной стратегии Отбасы банка»
PR News
III место
«От анализа комментариев к анкете: как данные Brand Analytics помогли услышать реальный голос покупателя Fix Price»
Управление HR-брендом
ТР (Teleperformance)
I место
«Ты улыбнешься и скажешь мне да»: как мониторинг соцсетей и отзывов помогает нам развивать HR-бренд, привлекать и трудоустраивать больше соискателей"
Wildberries&Russ
I место
«Анализ и мониторинговое сопровождение мнения пользователей в контексте привлечения иностранной рабочей силы на логистические объекты Wildberries»
RQ agency x Askona
II место
«Диалог с командой: как „Аскона“ работает с репутацией бренда через обратную связь и коммуникацию»
MGCom
III место
«Многофункциональная аналитика соцмедиа для HR в рекламном агентстве»
Управление репутацией
MGCOM и ГЕРОФАРМ
I место
«Репутационный удар: игра на миллиард. Полная хроника того, как мы вскрыли конкурентные каналы поставки лжи и провели спецоперацию по защите репутации»
Markway
II место
«Найти и обезвредить: как мониторинг упоминаний помог победить фейковое видео и сохранить лояльность»
OMODA | JAECOO
III место
«Доверие на запчастях. Как превратить волну негатива в рост лояльности»
Государство и общество
VK Добро и агентство Ex Libris
I место
«Почему люди (не) становятся донорами: исследование восприятия донорства костного мозга в Рунете»
Digital Guru
I место
«Как увеличить туристический потенциал города с помощью аналитики соцмедиа»
МКУ «Казанский городской общественный центр»
II место
«От поста до бюллетеня: мониторинг как инструмент предвыборной кампании»
АНО «Проектный центр»
III место
«Алхимия госкоммуникаций: превращаем минус в плюс»
Искусственный интеллект
Fistashki
I место
«Обработка гигантского числа упоминаний мобильного оператора Т2 и конкурентов. Сложности, приемы, лайфхаки, использование ИИ»
Сидорин Лаб
II место
«Цвета и слова материнства: инсайты для эффективных коммуникаций»
ТК Байкал Аква
III место
«Напитки, разработанные искусственным интеллектом»
Международный опыт
Kaspi.kz
I место
«Кризис как драйвер: массовый check-up и антикризисные коммуникации на основе соцмедиа»
Спецприз экспертного сообщества
Markway
«Управление репутацией без доступа к рознице: как через Brand Analytics найти точки контакта с покупателями»
