Хрустальный шар 2024

Конкурс кейсов
по аналитике социальных медиа

Организатор
Медиапартнёр
Участники конкурса вместе с подтверждением
заявки получат промокод на бесплатное участие
в Brand Analytics Conference 2024
фон
contest

О конкурсе

«Хрустальный шар» — это конкурс кейсов по аналитике социальных медиа, организованный командой Brand Analytics. 

Цель конкурса — популяризировать аналитику социальных медиа и познакомить аудиторию с успешными примерами её применения для решения задач бизнеса и государства. Конкурс даёт компаниям и экспертам уникальную возможность — делиться с сообществом своим опытом анализа соцмедиа, развиваться и внедрять лучшие практики коллег.

Эксперты о Хрустальном шаре

«Хрустальный шар» действительно уникален! Это единственный в России конкурс, посвящённый аналитике соцмедиа, и тут просто нельзя не отметить и не поблагодарить организаторов. Команда Brand Analytics делает значимое, социально-ответственное дело. «Хрустальный шар» приоткрывает завесу исследовательской тайны и очень помогает рынку. Ведь он выявляет лучшие кейсы и практики по аналитике соцмедиа, благодаря которым широкой публике становятся доступны профессиональные инструменты и приёмы — что, конечно, положительно сказывается на общем развитии индустрии.
Лилия Глазова
Лилия Глазова генеральный директор исследовательской компании PR News, член Совета АКОС,
член жюри конкурса
Работы участников оказались как-будто из разных миров. Интересен сам состав претендентов. Тут и госы, и ученые, и социологи, и репутационщики, и маркетологи. Особо хочется отметить сильный кейс по выявлению мошенников от агентства СидоринЛаб. А еще – исследования Media Research Family по темам внутреннего туризма, оценкам негативности бизнес-направлений, а также особенностям продаж рецептурных препаратов. Оценивая конкурс в целом, могу сказать, что кейсы были интереснее, чем на ряде индустриальных конференций для исследователей.
Александр Кацуро
Александр Кацуро управляющий директор платформы Fastuna в Tiburon Research,
член жюри конкурса
Впервые поймал себя на мысли, что многие кейсы не вызвали wow-эффекта. Не потому, что слабые (ровно наоборот) — а потому, что в индустрии как будто перестали удивляться возможностям аналитики соцмедиа. Ну да, здесь инструмент помог выявить предрассудки о меланоме, здесь — хейтера превратили в амбассадора бренда, тут — помогли бизнесу сэкономить деньги. Мы понимаем, какие мощные результаты может приносить аналитика соцмедиа, и как будто ожидаем чего-то прорывного, принимая текущий уровень за норму. Но пока эта норма знакома лишь узкому кругу людей в индустрии, а глобальная задача — популяризировать эти инструменты вовне. Все кейсы конкурса «Хрустальный шар 2022» этой задаче, безусловно, способствуют.
Дмитрий Трундуков
Дмитрий Трундуков руководитель команды PR-аналитики ВКонтакте,
член жюри конкурса

Номинации конкурса

1
Продуктовая аналитика
Номинация для проектов, в ходе которых были проведены исследования с помощью аналитики соцмедиа и полученные результаты могут быть применены для развития продукта.
2
Продвижение и инфлюенс-маркетинг
Номинация для проектов, в ходе которых с помощью аналитики соцмедиа были проведены маркетинговые исследования, выявлены лидеры мнений для продвижения или результаты были использованы в коммуникационной стратегии.
3
Клиентский сервис
Номинация для проектов, в ходе которых с помощью аналитики соцмедиа был изучен и улучшен клиентский опыт.
4
PR и контроль репутации
Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа была применена для реализации PR стратегии, и контроля репутации.
5
Управление HR-брендом
Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа была применена для работы с HR-брендом.
6
Исследования общественно значимых проблем
Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа была применена для изучения общества в интересах государственных и некоммерческих организаций.
7
Клиентоцентричное государство
Номинация для проектов, представляющих лучшие практики по использованию аналитики соцмедиа государственными организациями.
8
Специальный приз Экспертного сообщества
Победитель в номинации будет определен в рамках открытого голосования представителей индустрии. В номинации принимают участие все проекты, включенные в шорт-лист Конкурса.
1
Продуктовая аналитика
Номинация для проектов, в ходе которых были проведены исследования с помощью аналитики соцмедиа и полученные результаты могут быть применены для развития продукта.
2
Продвижение и инфлюенс-маркетинг
Номинация для проектов, в ходе которых с помощью аналитики соцмедиа были проведены маркетинговые исследования, выявлены лидеры мнений для продвижения или результаты были использованы в коммуникационной стратегии.
3
Клиентский сервис
Для проектов, в ходе которых с помощью аналитики соцмедиа был изучен и улучшен клиентский опыт.
4
PR и контроль репутации
Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа была применена для реализации PR стратегии, и контроля репутации.
5
Управление HR-брендом
Для проектов, в которых аналитика соцмедиа была применена для работы с HR-брендом.
6
Исследования общественно значимых проблем
Номинация для проектов, в которых аналитика соцмедиа была применена для изучения общества в интересах государственных и некоммерческих организаций.
7
Клиентоцентричное государство
Номинация для проектов, представляющих лучшие практики по использованию аналитики соцмедиа государственными организациями.
8
Специальный приз Экспертного сообщества
Победитель в номинации будет определен в рамках открытого голосования представителей индустрии. В номинации принимают участие все проекты, включенные в шорт-лист Конкурса.
Лучшие кейсы 2023 года: смотреть и вдохновляться продолжить

Этапы проведения конкурса

01

До 30 сентября — Подача заявки

Заполните анкету-заявку и получите письмо с подтверждением 
02

До 17 октября — Подача кейса

Направьте презентацию с кейсом, ссылку на видеопрезентацию и видеотизер по адресу awards@brandanalytics.ru
03

5 ноября - Подведение итогов

Объявляем победителей конкурса
Условия приема заявки:
  • Использование системы Brand Analytics при реализации кейса
  • Срок реализации проекта: сентябрь 2023 года – август 2024 года
  • Возможность публикации кейса на широкую аудиторию
  • У кейса есть конкретный итоговый или промежуточный результат
  • Кейс соответствует одной из номинаций конкурса
04

Ноябрь 2024 — Награждение

Награждение в рамках Brand Analytics Conference
Условия приема заявки:
  • Использование системы Brand Analytics при реализации кейса
  • Срок реализации проекта: сентябрь 2023 года – август 2024 года
  • Возможность публикации кейса на широкую аудиторию
  • У кейса есть конкретный итоговый или промежуточный результат
  • Кейс соответствует одной из номинаций конкурса

В каком виде подать кейс?

Кейс принимается на конкурс при наличии трех составляющих

case-logo
Презентация кейса
Не более 15 слайдов, которые
дают полное представление
о проекте
case-logo
Видеопрезентация
Должна помочь жюри оценить ваш проект без очной защиты. Продолжительность – не более 10 минут
case-logo
Видеотизер
Дает общее представление о содержании кейса и привлекает аудиторию к просмотру полной версии

Жюри

Дмитрий Трундуков Руководитель команды PR-аналитики ВКонтакте
Сергей Томилов Руководитель направления по работе с контентом ОК
Ольга Стукалова Руководитель группы развития рекламных продуктов Дзен
Андрей Брежнев Исполнительный директор Сбербанк
Иван Федоров Руководитель направления по управлению репутацией СДЭК
Ольга Сивкова Директор общественных связей АО «Россельхозбанк»
Анастасия Летуновская Руководитель отдела аналитики PR департамента направления Поиска и Рекламных технологий Яндекс
Ольга Андерсон Начальник отдела мониторинга и анализа СМИ Аппарат Совета Федерации
Юлия Полякова Канд. полит. наук, Начальник Отдела обратной связи Ситуационного Центра национальных проектов Аналитический центр при Правительстве РФ
Анна Новикова руководитель проектов ИРИ
Карен Казарян Директор по аналитике АНО «Цифровая экономика»
Лиля Муртазаева Заместитель Генерального директора АНО «Диалог»
Игнат Богдан Руководитель центра цифровой социологии и социогуманитарных технологий ГБУ «НИИОЗММ ДЗМ»
Полина Жигарева Директор отдела по анализу социальных медиа Ipsos
Павел Мтиулишвили Генеральный директор аналитического агентства Data Lab
Мария Заикина Директор по коммуникациям и В2В-маркетингу Озон
Александр Кацуро Управляющий директор платформы Fastuna в Tiburon Research
Александр Гребенюк Доктор экономических наук, заместитель директора по научной работе ВШССН МГУ имени М.В. Ломоносова
Лилия Глазова Генеральный директор исследовательской компании PR News. Член Совета АКОС PR News
Олеся Романова Руководитель группы социальных медиа ИД «Коммерсантъ»
Таша Эшназарова Главный редактор и редакционный директор AdIndex
Мария Георгиевская Руководитель отдела медиа и контента AdIndex
Мария Сорокина Директор по развитию B2B направления РБК
Василий Чёрный Директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics
Марина Попова Директор клиентского департамента Brand Analytics

По каким критериям будут
оцениваться кейсы?

Конкурсная работа оценивается голосованием жюри по 10-балльной системе
по ключевым критериям

01
Полезность для бизнеса или государства
02
Новизна
подхода
03
Качество реализации
04
Применение аналитических инструментов
05
Качество подготовки презентации
present

Победители получат памятные призы и публикацию кейса на профессиональных ресурсах

Подробнее о процедуре проведения конкурса можно прочитать в Положении

Организатор

Brand Analytics — лидирующая на рынке СНГ система мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ согласно рейтингу Adindex 2022. Чтобы смотреть в будущее с уверенностью, надо уже сегодня слышать клиента и следовать его «голосу», улучшая свои продукты и услуги. Аналитическая система позволяет контролировать ситуацию с брендом и конкурентами, разрабатывать эффективную коммуникационную стратегию, проводить продуктовые исследования и анализировать тренды для развития бизнеса и решения общественно значимых вопросов.